Co rozhoduje o nákupu dřív, než o něm začnete přemýšlet

Program zkoumá, jak pocit vlastní hodnoty tiše řídí každodenní nákupní rozhodnutí. Bez akademické teorie, s nástroji, které si vyzkoušíte hned po lekci.

Zobrazit moduly kurzu Domluvit konzultaci

O programu

Nákup jako zrcadlo toho, jak se vidíme

Většina nákupních rozhodnutí se neděje na úrovni rozumu. Rozhodujeme se rychle, na základě pocitu, který si sami často nedokážeme pojmenovat. Tento kurz nepracuje s teorií spotřebitelského chování jako s abstraktním modelem. Pracuje s konkrétními situacemi: košík, který se plní večer po náročném dni. Produkt, který koupíme, protože ho má někdo, koho obdivujeme. Slevu, kterou nevyužijeme, ale přesto nám dělá dobře, že o ní víme.

Lekce jsou stavěné tak, aby se daly použít okamžitě. Žádná lekce nekončí shrnutím teorie. Každá končí jednou otázkou, kterou si položíte sami, a kterou si odnesete do dalšího dne.

Žena si dělá poznámky u stolu vedle nákupních tašek

Čtyři mechanismy, které kurz otevírá

To, co nakupujeme, často mluví o něčem jiném

Potřeba potvrzení

Nákup jako způsob, jak si potvrdit, že rozhodujeme dobře, že patříme, že jsme viděni. Sledujeme, kdy tato potřeba přebírá volant.

Strach z hodnocení

Co koupíme i nekoupíme kvůli tomu, jak si myslíme, že nás uvidí ostatní. I ticho v obchodě dokáže tento strach spustit.

Chuť na odměnu

Nákup jako rychlá úleva po náročném dni. Program ukazuje, jak tuto chuť rozpoznat dřív, než se promění v automatický klik.

Potřeba kontroly

Někdy nakupujeme, abychom měli pocit, že alespoň něco máme pod kontrolou. Lekce ukazují, kde se tato potřeba nejčastěji objevuje.

Otevřený deník s tužkou a šálkem kávy na dřevěném stole

Jak lekce fungují

Krátký vstup, konkrétní nástroj, jedna otázka

Každá lekce má stejnou stavbu, ale jiný obsah. Nejprve krátký psychologický kontext, maximálně tolik, kolik potřebujete k pochopení mechanismu. Pak jeden nástroj, který lze použít týž den, například při dalším nákupu online nebo v obchodě.

Na konci je vždy jedna reflexní otázka. Ne desítka cvičení, ne dotazník na deset stran. Jedna věta, nad kterou se dá přemýšlet cestou domů nebo večer u telefonu.

Projít všechny moduly

Struktura kurzu

Vybrané moduly z programu

Modul 01

Nákupní košík jako deník nálad

Co historie nákupů prozrazuje o dnech, kdy jsme se necítili dobře.

Modul 02

Hodnocení, hvězdičky a strach z ostudy

Jak recenze ostatních tiše mění to, co si dovolíme koupit.

Modul 03

Odměna za pět minut úlevy

Proč nákup funguje jako rychlá náplast na nepříjemný pocit.

Modul 04

Slevy, které kupujeme kvůli pocitu výhry

Rozdíl mezi tím, co potřebujeme, a tím, co nás nechce nechat na pokoji.

Zobrazit kompletní osnovu

Chcete začít

Domluvte si úvodní konzultaci

Krátký rozhovor o tom, jak program probíhá, komu je určený a jak vypadá první lekce.

Napsat zprávu

Chcete nejdřív prozkoumat

Projděte si osnovu modulů

Detailní přehled lekcí, témat a reflexních otázek, které vás čekají v jednotlivých blocích.

Zobrazit moduly

Muž přemýšlí nad výběrem produktu na regálu v obchodě

Kdo program vede

Praxe místo přednášky

Program vznikl z opakovaných rozhovorů o tom, proč lidé po nákupu často cítí spíš úlevu než radost. Lekce staví na pozorování běžných situací, ne na akademickém výzkumu. Cílem není naučit teorii spotřebitelské psychologie, ale dát k dispozici pár konkrétních otázek, které si můžete položit dřív, než klepnete na "koupit".

Kurz je stavěný pro samostatnou práci ve vlastním tempu, s možností krátké konzultace k jednotlivým modulům.

Více o přístupu programu